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长寿花食品中期品牌消费质量大幅提升

发布时间:2017/9/13 17:17:02  点击次数:43
  健康厨房战略收效明显
  长寿花食品中报公告显示,2017年上半年,品牌营收同比增长超过10个百分点。品牌食用油和厨房产品毛利增长明显,毛利率上升至33.7%。其中,品牌玉米油毛利增长15.4%,毛利率大幅提升至34.9%。公告称,为适应不断变化的国内食用油市场,该公司在2015年中期制定5年发展计划,大力推行品牌升级、产品多样化、增加及完善销售网络等举措,健康厨房战略收效日趋明显。在过去的一年中,受惠于销售方式、高端经销商及直营系统的持续优化,品牌产品消费质量实现大幅提升,整体经营业绩稳中向好。
  加强品牌升级力度 保持时尚绿色形象
  自5年规划实施以来,长寿花食品通过聘请一线明星担当品牌代言人、升级品牌包装及营销理念,加大品牌宣传力度,实现品牌升级工作全面落地。随着时尚、绿色、健康、活力形象的不断渗透,品牌在原有消费群体的基础上,积累了一批年轻时尚消费群体,品牌影响力及美誉度提升显著。为持续保持品牌影响力,2017年,长寿花延续品牌升级战略,以提升产品新鲜度,保持年轻活力形象;通过在成都、沈阳、武汉等地举办招商活动等举措推广食用油产品,继续拓展全国优质经销商版图。此外,深入地域、层次多样的媒体宣传、广告宣传也为长寿花品牌影响力渗透助力不少。
  扩充品牌体系 吸纳潜在用户
  目前,长寿花所属公司仍倾向于集中发展品牌业务,着力扩充品牌产品体系群,以迎合市场多样化、健康型、个性化消费理念升级。在以金胚玉米油为主打的玉米油系列产品的基础上,长寿花大力研发、引进、推广多样高端绿色食用油品类。通过优化完善生产流程,深化现代化质量管理体系,着力构建长寿花健康厨房工程,形成了以玉米油为核心品类,以稻米油为战略品类,强势进入并全力挖掘菜籽油、花生油、葵花子油三大品类,积极研发健康小品种油品类的长寿花特色产品体系群,并陆续通过经销商及电商渠道销售调味品、小米、东北大米、绿豆等厨房产品,丰富优质绿色健康食品种类,大力推行绿色厨房大战略,进军健康营养绿色食品市场。
  扩大优化销售网络 深挖释放市场潜力
  营销网络的开拓优化,向来是长寿花品牌发展的重中之重。公告中称,长寿花之分销网络已经覆盖中国内地(除西藏外)至所有省级行政区,未来将逐步扩充分销网络至县、乡、镇及社区。
  在继续加强经销商合作、推进联盟合作模式基础上,长寿花食品定期检查及优化传统销售渠道布局。通过开拓中小型超市门店合作,不断优化经销商团队,完善终端销售点铺货率。电商系统的成立、长寿花健康厨房体验店的陆续设立,为广大消费者提供了更为便捷、绿色的购物消费体验,进一步扩充了品牌消费渠道,助推品牌现代化、时尚化营销理念的升级。
  据悉,在未来营销网络战略布局推进过程中,长寿花将继续释放国内三四线城市市场潜力,在全国县级城市经销商基本全覆盖的基础上,推进其网络拓展和提高铺货率。同时根据地域优势,优化分配商超直营及经销商等营销资源,确保能更有效地拥有广泛的销售网络,保证产品到达目标消费者手中。
  中秋销售旺季即将来临,下一步长寿花食品将继续贯彻品牌升级,加大推广力度。同时,继续优化销售渠道,为中秋销售旺季订单和供货工作做好准备。
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