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“三鹿”品牌4年后重出江湖 有机粗粮系列已上市

发布时间:2013/12/13 9:48:17  点击次数:349
  因三聚氰胺事件,河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖,但神秘买家并未示人,静默4年后,三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖。日前,浙江三鹿实业有限公司透露,当年竞拍购得“三鹿”商标,经过几年的研发筹备,主打有机粗粮系列已经上市。分析师认为,企业此举可以借三鹿品牌知名度,并努力用高端产品区分市场,但是要打消市场疑虑仍存几大难点。
  
  “三鹿”品牌4年后重出江湖
  
  沉寂4年后,因三聚氰胺事件声誉大损的三鹿品牌依靠有机粮“重出江湖”。据媒体报道,浙江三鹿实业有限公司2009年竞拍购得“三鹿”商标,主打有机粗粮系列现已上市。记者昨日查阅该公司,确实正在使用“三鹿”商标,其首页显示为“三鹿有机面”。
  
  因三聚氰胺事件,河北石家庄乳企三鹿遭遇破产,其资产被三元竞得,品牌亦被拍卖,有买家以730万元的价格竞得该品牌。据媒体报道,三鹿品牌*终是被浙江三鹿实业有限公司总经理江新华竞得,而日前当年竞拍购得“三鹿”商标的该公司,经过几年的研发筹备,主打有机粗粮系列已经上市。
  
  记者昨日查阅该公司,确实正在使用“三鹿”商标,其首页显示为“三鹿有机面”。称,公司历时四年之久的筹建工作,目前产品主要为,有机方便杂粮面、直条粗粮面、粗粮粒等多个系列有机粗粮食品,另有多个具有相当市场前景的产品正处于开发试验阶段,不久就会投入市场。

  再战江湖“三鹿”改卖有机粮
  
  据媒体报道称,在近期举办的浙江省农博会上,“三鹿”品牌的有机粗粮摊位引来消费者的关注。据浙江三鹿市场部经理杨向东介绍,2009年公司竞拍下了“三鹿”商标,经过几年的研发筹备,现在已开发出了有机粗粮面、粗粮米系列产品,目前已经进入世纪联华等商场,和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。“其实我们是借三鹿的商标,产品和管理完全不同。”他解释道。
  
  为了和原有三鹿的市场定位区别开,浙江三鹿开发的有机粗粮定位中高端,目前已持有了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证等。“有机食品本来就是食品领域里的高端产品,我们希望能借机让三鹿重新崛起。”杨向东告诉记者,为此公司做了4年精心筹备。
  
  除了在产品市场定位上,浙江三鹿在人员培训,管理、研发上都做了充分准备,严格执行食品安全可追溯体系,把管理链延伸到有机种植基地,将原材料检验样本数量提高到国家标准的3倍进行检验。除了组建高级技术人员团队,还联合江南大学成立研发中心,引进国内*自动化生产流水线,在生产区域全部按GMP要求设计施工,生产车间采用十万级空气净化通风系统。
  
  *称重塑三鹿存较大风险
  
  “我觉得这家企业的行为无论是当初竞拍商标,还是现在推出这样的商标产品,其实都是冒险和特别糟糕的事情”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,一个品牌的含金量和美誉度与其是否含有正能量、好印象是密切相关的。三鹿这样一个企业是因为食品质量出现问题,在老百姓心中,几乎就是“假冒伪劣产品”、“食品不安全”的代名词,老百姓第一联想都是不好的,这个品牌几乎无价值,要让消费者真正淡忘这一点,恐怕要付出几代人、几十年的代价。

  李志起还表示,在人们心目中,三鹿与乳品、牛奶、奶粉是可以画等号的,现在推出的是粗粮,跨界经营很难让消费者产生直接联想,可能企业要花很大的教育成本,才能挽回品牌的声誉,才能重建三鹿是粗粮的基因,这是一个中小企业很难做到的。
  
  大多数*与李志起的观点基本相同,但是百世福达时代知识产权公司总经理王浩接受媒体采访时则认为,通过一个商标就可以让消费者记住企业的所有产品,把一个有知名度的商标拓展到其他产品上,可以快速谋利。这种单一商标无限拓展对拥有知名商标的企业来讲,确实是一个快速致富的捷径,但同时也是高风险的。
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